Poniżej znajduje się podgląd naszego najnowszego raportu „Umysł, ciało, duch: jak Chiny zmieniają definicję zdrowia i dobrego samopoczucia„Odbierz swój egzemplarz już dziś za pośrednictwem naszego Raporty Sekcja.
Generacja Z w Chinach zmienia krajobraz zdrowia i dobrego samopoczucia dzięki unikalnemu połączeniu innowacyjnych podejść, tradycyjnych praktyk i silnemu skupieniu na dobrostanie osobistym i społecznym. Ta dynamiczna zmiana odzwierciedla ich skłonność do miłości do siebie, konsumpcji o dobrej wartości za pieniądze, integrowania praktyk „leniwego zdrowia”, wykorzystywania cyfrowych narzędzi zdrowotnych i ożywiania Tradycyjnej Medycyny Chińskiej (TCM) w szybkim tempie cyfrowego stylu życia.
Znaczącym trendem wśród młodych chińskich konsumentów jest „leniwe zdrowie” (懒系健康), które kładzie nacisk na metody utrzymania dobrego samopoczucia wymagające niewielkiego wysiłku. Praktyki takie jak moczenie stóp, wczesne chodzenie spać i spożywanie suplementów zdrowotnych, takich jak witaminy i herbaty ziołowe, zyskały popularność. Metody te oferują wygodę i dostępność, dostosowując się do napiętego harmonogramu i presji w miejscu pracy w miejskim życiu.
Rozwój aktywności łagodzących stres, takich jak wizyty w świątyniach i oglądanie mikro-krótkich dramatów, również podkreśla zmianę w kierunku szybkich i łatwych ucieczek od codziennego stresu. Takie aktywności zapewniają krótkie chwile relaksu i psychicznego wytchnienia, niezbędne dla pokolenia zmagającego się z samotnością i izolacją społeczną.
Wraz ze wzrostem poczucia izolacji w środowiskach miejskich, wśród pokolenia Z rośnie pragnienie poszukiwania połączeń w obrębie swoich społeczności. Lokalne targi mokre stały się centrami społecznymi w 2023 r., postrzeganymi jako miejsca uzdrowienia, nostalgii i ponownego przebudzenia sensorycznego.
Popularność tych targowisk jest widoczna na platformach społecznościowych, takich jak Xiaohongshu i Douban, gdzie przewodnicy i grupy poświęcone targowiskom żywności mokrej zgromadziły miliony wyświetleń i tysiące członków.
Biorąc pod uwagę rosnącą presję pracy w Chinach, popularne stały się „pakiety zapobiegania nagłej śmierci” (防猝死套餐). Pakiety te obejmują suplementy, takie jak koenzym Q10, olej rybi, luteina i multiwitaminy, które, jak się uważa, łagodzą zmęczenie i poprawiają zdrowie układu sercowo-naczyniowego. Ponadto młodzi Chińczycy łączą chińskie składniki ziołowe, takie jak morwa, kwaśna śliwka i imbir, z herbatą mleczną, integrując zasady TCM ze swoim codziennym życiem.
Tradycyjne ćwiczenia, takie jak Baduanjin (八段锦), forma qigong kładąca nacisk na symetryczne ruchy, również zyskały popularność. Ta praktyka, znana z powolnego tempa i łatwości nauki, została spopularyzowana przez influencerów fitness, takich jak Pamela Reif, na platformach takich jak Bilibili.
Konsumenci z pokolenia Z w Chinach poszukują innowacyjnych i wygodnych sposobów na włączenie zdrowia do swoich codziennych czynności. Od żelków z niezbędnymi witaminami po lody z dodatkiem zieleniny, te nowatorskie produkty zaspokajają popyt na przyjemne i zdrowe wybory. Trend „punk health” lub pengke yangsheng (朋克养生) łączy zdrowy tryb życia z okazjonalnymi przyjemnościami, równoważąc niezdrowe nawyki wywołane pandemią, skupiając się na śnie, pielęgnacji skóry i umiarkowanym spożyciu alkoholu.
Produkty profilaktyczne poprawiające samopoczucie zyskują na popularności, kładąc nacisk na regularne ćwiczenia, rzucenie palenia i wzmocnienie odporności. To proaktywne podejście do zdrowia odzwierciedla szerszą świadomość i zaangażowanie w utrzymanie dobrego samopoczucia.
Chińska generacja Z jest również liderem w zakresie świadomej ekologicznie konsumpcji, co odzwierciedla zaangażowanie w zrównoważony rozwój środowiska i ogólne dobre samopoczucie. Badanie przeprowadzone przez Liang, Li i Lei w 2022 r. podkreśliło, w jaki sposób wartości altruistyczne i środowiskowe kształtują przyjazne dla środowiska zachowania konsumpcyjne wśród młodych chińskich konsumentów. Trend w kierunku „zielonej” odzieży wykonanej ze zrównoważonych materiałów jest zgodny z holistycznym podejściem do dobrego samopoczucia, które obejmuje dobre samopoczucie środowiskowe, fizyczne i psychiczne.
Ostatecznie chińskie pokolenie Z coraz bardziej skłania się ku wygodnym rozwiązaniom zdrowotnym, takim jak suplementy i żywność wzbogacona o składniki odżywcze, co jest spowodowane uczuciem samotności i „recesją przyjaźni”. Zmiana ta znajduje również odzwierciedlenie w zmieniających się nawykach konsumpcyjnych, faworyzujących stosunek jakości do ceny i praktyczność. Ponadto wykazują rosnące zainteresowanie zaangażowaniem społecznym i działaniami łagodzącymi stres, takimi jak zwiedzanie świątyń i oglądanie mikrodramatów.
Dla firm i marketerów, którzy kierują swoją ofertę do chińskiej generacji Z, zrozumienie niuansów ich preferencji dotyczących zdrowia i dobrego samopoczucia jest kluczowe. Podkreślanie wartości, praktyczności i wygody produktów i usług będzie kluczowe. Ponadto pielęgnowanie poczucia wspólnoty i więzi poprzez strategie marketingowe i oferty produktów znajdzie oddźwięk wśród tej grupy demograficznej, biorąc pod uwagę zgłaszane przez nią poczucie samotności i pragnienie zaangażowania społecznego.
Pobierz nasz pełny raport aby dowiedzieć się, co oznacza zdrowie i dobre samopoczucie w Chinach w 2024 roku.
