Rynek zakładów sportowych online eksplodował w całych Stanach Zjednoczonych po tym, jak Sąd Najwyższy przyznał stanom uprawnienia do ustalania własnych przepisów w 2018 r. Przewiduje się, że rynek ten zarobić 14,3 miliarda dolarów przychodu w tym roku z 11 procentami populacji dorosłych korzystając z aplikacji do gier hazardowych online, które oferują gry kasynowe i tym podobne oprócz zakładów sportowych. Oczekuje się, że Unia Europejska, licząca prawie 500 milionów ludzi, zobaczy 11,7 miliarda dolarów przychodów z zakładów sportowych w tym roku; Wielka Brytania, 4,5 miliarda dolarówz 20 procentami dorosłej populacji grającej online. W Australii liczba ta może wynosić 4,5 miliarda dolarówprzy czym prawie 17 procent obstawia zakłady online; Kanada — gdzie 49 procent dorosłych obstawia zakłady online — przychody w 2024 r. mogą wynieść nieco poniżej 1 miliarda dolarów.
Wraz ze wzrostem legalności zakładów sportowych, nasilają się również ich toksyczne skutki uboczne: uzależnienie od hazardu, bankructwa i problemy ze zdrowiem psychicznym. Skandale na wysokim szczeblu podniosły kwestie związane z zachowaniem integralności meczów — i ducha rywalizacji. Warto przyjrzeć się, w jaki sposób kraje partnerskie Stanów Zjednoczonych, z których wiele ma dłuższe doświadczenie w radzeniu sobie z legalnymi zakładami sportowymi, rozwiązują te problemy — zaczynając od kluczowego silnika wzrostu zakładów: reklamy.
Włochy, Hiszpania i Holandia zakazano reklam zakładów sportowych podczas meczów na żywo, znanych jako zakazy „od gwizdka do gwizdka”. Ogranicza to zakłady dodatkowe, czyli szybkie, impulsywne zakłady na wyniki poszczególnych aktów sportowych — kopnięć, rzutów lub rzutów karnych — w trakcie zawodów. Przepisy różnią się w zależności od kraju. Hiszpania na przykład ogranicza reklamy hazardowe do godzin od 1:00 do 5:00 rano. Jednak Sąd Najwyższy Hiszpanii w tym roku uchylił niektóre bardziej rygorystyczne zakazy reklamWe Włoszech zakazano reklam wydarzeń sportowych na wszystkich platformach, w tym w Internecie, podczas transmisji na żywo.
W niektórych krajach reklamy są ograniczane w godzinach i miejscach, w których dzieci mogą je najczęściej oglądać. Belgia ogranicza reklamy hazardowe na wszystkich platformach w określonych godzinach. Australia planowała ograniczyć, kiedy mogą pojawiać się reklamy zakładów sportowych, ale obecny rząd wygląda na to, że się wycofałW maju prezydent Bułgarii podpisano ustawę zakazując reklam hazardowych w telewizji, radiu, gazetach i witrynach internetowych. Irlandia, Finlandia i Norwegia rozważają również surowe kontrole reklam sportowych. Brytania posunął się jeszcze dalej, od 2022 zakaz profesjonalnych piłkarzy, celebrytów i wszystkich, o których wiadomo, że mają dużą liczbę obserwujących ich w mediach społecznościowych wśród nieletnich, od występowania w reklamach gier hazardowych.
Parlament Kanady zezwolił na hazard w 2021 r.; do 2022 r. powstało ponad 40 firm oferujących zakłady online — wraz z tsunami reklam hazardowych. W niektórych reklamach BetMGM występował były członek Galerii Sław NHL Wayne Gretzky i nawet obecne gwiazdy takie jak Connor McDavid z Edmonton Oilers. Kampania na rzecz zakazu reklam hazardupod przewodnictwem kanadyjskiego olimpijczyka Bruce Kiddemerytowany profesor Uniwersytetu w Toronto oszacował, że ponad 300 000 osób jest narażonych na szkody związane z hazardem, w tym „niekontrolowane zadłużenie, stres w rodzinach, niska samoocena, lęk, depresja, a nawet samobójstwo”. Grupa pana Kidda lobbowała w parlamencie Ontario, aby ograniczać wykorzystanie sportowców i celebrytów w reklamach zakładów. Ale pan Kidd powiedział, że nowe zasady mają poważna luka; gwiazdy sportu nadal mogą pojawiać się w reklamach, pod warunkiem, że promują „odpowiedzialne obstawianie”.
Każda próba uregulowania reklam hazardowych w Stanach Zjednoczonych może być sprzeczna z amerykańską tradycją wolności słowa. To samo dotyczyło Kanady. Jednak zwolennicy ograniczeń w reklamach hazardowych w Kanadzie przytaczali precedens zakazu reklam papierosów i marihuany. Sądy amerykańskie generalnie orzekały, że Pierwsza Poprawka chroni przemówienie handlowedopuszczając jednocześnie pewne ograniczenia związane ze zdrowiem, takie jak wymaganie obrazów graficznych na paczkach papierosów. W 1986 r. Sąd Najwyższy podtrzymał zakaz Portoryko w reklamie kasynaTraktowanie zakładów sportowych jako kwestii zdrowia publicznego może prowadzić do wprowadzenia większej liczby regulacji dotyczących reklamy.
Po początkowym podekscytowaniu nowymi przychodami z opodatkowania hazardu, kilka stanów USA ma wątpliwości i rozważa, jak ograniczyć straty uboczne. Na szczęście inne kraje przeprowadziły dla nich pewne eksperymenty.
