Nieustające zainteresowanie Madison Avenue sportem i transmisją strumieniową wideo pomogło firmie Fox Corp. w okresie, gdy koncentrowała się ona bardziej na tych dwóch dziedzinach.
Właściciel kanału Fox News i sieci telewizyjnej Fox spodziewa się wzrostu „z góry„zobowiązania reklamowe związane zarówno z jej liniowymi właściwościami telewizyjnymi, jak i jej Rury Według Jeffa Collinsa, prezesa firmy ds. sprzedaży reklam, marketingu i współpracy z markami, jest to centrum streamingu.
„Nasze skoncentrowane portfolio wiodących na rynku nieruchomości w dziedzinie sportu, wiadomości, rozrywki i streamingu przyniosło wzrost rok do roku zarówno w zobowiązaniach reklamowych linearnych, jak i cyfrowych, a także wzrost ogólnych cen portfela w tegorocznym Upfront” — powiedział dyrektor wykonawczy w oświadczeniu. „Co godne uwagi, zaobserwowaliśmy szybko przyspieszający dwucyfrowy wzrost wolumenu na Tubi, co świadczy o jego niesamowitym rozpędzie na rynku streamingu”.
Fox publikuje swoje wyniki na jednym z najbardziej złożonych rynków „z góry” w ostatnich latach, na którym ogromny nadmiar zasobów streamingowych pojawił się online dzięki wprowadzeniu poziomów wspieranych reklamami zarówno od Netflix, jak i Amazon Prime Video. Wzrost podaży zasobów streamingowych skłonił kilka firm medialnych do zaoferowania „wycofań” lub obniżenia stawek zasobów reklamowych wyrażonych za pomocą CPM, miary kosztu dotarcia do 1000 widzów, która jest uważana za kluczową dla tych corocznych rozmów między firmami telewizyjnymi a Madison Avenue.
Disney zgodził się na znaczące obniżki stawek CPM w przypadku zasobów w Disney+według osób zaznajomionych z negocjacjami, ruch, który zmusił innych do podobnych działań w celu spełnienia żądań cenowych różnych nabywców i reklamodawców. Fox próbował trzymać się mocno, jeśli chodzi o Tubi, według osoby zaznajomionej ze sprawą, która zauważa, że firma „nie widziała, aby ceny spadły o dwucyfrową wartość, ani, szczerze mówiąc, nigdzie w pobliżu tego”.
Jak twierdzi ta osoba, Fox pozyskał ponad 25 nowych reklamodawców dla Tubi, a platforma streamingowa zanotowała wzrost w kategoriach takich jak dobra konsumpcyjne, finanse i motoryzacja.
Sporty również zyskały nowe zainteresowanie, szczególnie piłka nożna, której wolumen wzrósł o dwucyfrowe procenty, mówi ta osoba. Fox wyemituje Super Bowl LIX 2025 9 lutego, a domaga się około 7 milionów dolarów za 30-sekundową reklamęwedług osób zaznajomionych z ostatnimi negocjacjami.
Reklamodawcy przeznaczyli większą ilość środków na reklamy dla kanału Fox News, twierdzi ta osoba, mimo że stawki CPM pozostały na tym samym poziomie co w ubiegłym roku.
Według tej osoby Fox sprzedał więcej swoich zasobów związanych z programami rozrywkowymi w godzinach największej oglądalności niż w 2023 r., ponieważ reklamodawcy nadal są zainteresowani większą widownią oglądającą programy nadawane w czasie największej oglądalności niż podobną ofertą w telewizji kablowej.
