Szczyt espnW w Nowym Jorku zgromadził obecnych i przyszłych liderów sportu kobiet, podkreślając wspólne skupienie się na tym historycznym momencie kształtującym krajobraz. Sara Hiszpania rozpoczęli szczyt od przedstawienia kluczowych danych liczbowych dotyczących oglądalności i frekwencji, pokazując znaczną dynamikę i rozwój sportu kobiet w sezonach 2023–2024. Choć entuzjazm jest wysoki, w dyskusjach podkreślono znaczenie utrzymania tego wzrostu poza granicami UE Efekt Caitlin Clark. Patrząc wstecz, w sporcie kobiecym odnotowano już wcześniej gwałtowny wzrost, na przykład w pierwszych latach istnienia WNBA, gdzie frekwencja była imponująca. Jednak te maksima ostatecznie osłabły, osiągając rekordowo niskie poziomy w ostatnich latach, podkreślając potrzebę ciągłych innowacji, promocji i inwestycji w celu zabezpieczenia przyszłości kobiecych lig i drużyn sportowych.

„Trzymaj nogę na gazie”

Jess Smith, prezes Golden State drużyny WNBA, podkreśliła, że ​​zainteresowane strony związane ze sportem kobiecym muszą utrzymać dynamikę poprzez „trzymanie stopy na gazie”. Przez cały szczyt stało się jasne, że liderki w sporcie kobiecym są zdeterminowane, aby tym razem być lepiej przygotowane i dążyć do wykorzystania zjawisk takich jak efekt Caitlin Clark. Dyskusje toczyły się wokół nowych, ekscytujących trendów i celów trwałego wzrostu w przyszłości, podkreślając ogólny wzrost inwestycji w sport kobiet i uznanie, że trwały wzrost wymaga ciągłych inwestycji. Co najważniejsze, sport kobiecy jest obecnie uznawany za znaczącą branżę i lukratywne możliwości biznesowe. To uznanie jest istotnym krokiem w umacnianiu legalności i wartości kobiet-sportowców, drużyn i lig, pozycjonując je nie tylko jako silne indywidualne marki, ale także jako niezawodne możliwości inwestycyjne.

Imię, wizerunek i podobieństwo (NIL)

Istotnym aspektem tego zmieniającego się krajobrazu są niedawne zmiany w polityce dotyczącej nazwy, wizerunku i podobieństwa (NIL) w amatorskiej lekkoatletyce. Trenerzy, którzy mogli wcześniej sprzeciwiać się poglądowi, że ich uczniowie-sportowcy zarabiają pieniądze podczas rywalizacji w sportach uniwersyteckich, teraz akceptują tę zmieniającą się rzeczywistość, w tym trenerzy mistrzostw krajowych i członkowie panelu otwierającego szczyt, Brian Pensky z FSU (piłka nożna kobiet) i Erin Matson z UNC (hokej na trawie). Ten panel otwierający odzwierciedlał ogólne uznanie, że te Zmiany NIL stwarzają znaczne możliwości i większą równość dla studentek-sportowców. W przeciwieństwie do mężczyzn, studentki-sportowcy często mają mniejsze możliwości gry zawodowej, ale zmiany NIL zwiększają ich potencjał zarobkowy we wszystkich dyscyplinach sportowych w bardzo widocznym okresie ich kariery sportowej.

Media i media społecznościowe

Sportowcy nadal przodują w mediach społecznościowych, wykorzystując swoją ekspozycję do zwiększania swojego potencjału zarobkowego i marki. Zawodniczki średnio otrzymują mniej więcej 8 razy większe zaangażowanie na post w porównaniu do swoich męskich odpowiedników. Oprócz wysokiego zaangażowania zaobserwowanego w kobiecej koszykówce w sezonie 2023–2024, zawodniczki softballu z college’u angażują się w mediach społecznościowych prawie 10 razy częściej niż ich koledzy z drużyny baseballowej, przy czym średnie zaangażowanie na post jest zazwyczaj pięciokrotnie wyższe.

Co ważne, platformy telewizji linearnej i transmisji strumieniowej zaczynają uwzględniać te trendy, zapewniając fanom i nowym konsumentom dodatkowe możliwości oglądania kobiecych wydarzeń sportowych i angażowania się w nie. Co więcej, włączają nowe talenty do swoich reportaży i relacji z wydarzeń kobiecych. Na szczycie espnW Ali Wojownik wyraziła swoje podekscytowanie dołączeniem do ESPN i prowadzeniem relacji z kobiecej piłki nożnej, podczas gdy I liga siatkówki ogłosiła nawiązanie współpracy z ESPN w celu transmisji niektórych inauguracyjnych meczów sezonu zawodowego, które rozpoczną się w styczniu 2025 r. Ta współpraca i decyzje dotyczące zatrudnienia wskazują na obiecujące perspektywy wzrostu i inwestycji w innych dyscyplinach sportowych niż koszykówka kobiet.

Wszyscy oglądają sport kobiet

W dyskusjach na szczycie dominował pogląd, że sport kobiecy ma szerokie grono odbiorców i nie ma już potrzeby, aby sportsmenki, kibicki i zainteresowane strony stale udowadniały ten fakt. Lindsay Kagawa Colas, główna mówczyni na szczycie i wiceprezes wykonawczy ds. talentów w firmie Wasserman, podkreśliła ciągłą walkę kobiet-sportowców i praktykujących sport kobiecy o zademonstrowanie sukcesu branży, przeciwstawiając ją wieloletniej akceptacji i inwestowaniu w sport męski.

Sportowcy są coraz bardziej zmęczeni ciągłą potrzebą uzasadniania i obrony swojej wartości, a gromadzące się dane stopniowo oddalają potrzebę tego dodatkowego wysiłku. Przez cały szczyt spójny był komunikat dotyczący napływu nowych fanów i konsumentów: jest miejsce dla każdego. Jak podkreślił Colas, trend jest szeroki i nadal się rozwija w ekscytującym klipie, dlatego ważne jest, aby witać każdą nową osobę, organizację i inwestora zainteresowanego zostaniem zwolennikiem przez całe życie. Bez wątpienia sytuacja w sporcie kobiet się odwraca, a szczyt espnW uwydatnił ten historyczny czas wzrostu.

źródło