Wideo Amazon Prime nie czeka na początek przyszłotygodniowego „przedstawienia”, aby zwrócić uwagę na sport kobiecy.
Gigant zajmujący się streamingiem poinformował, że zawarł umowę sponsorską z AT&T, na mocy której wieloletnia firma telekomunikacyjna będzie głównym sponsorem przez 21 lat. WNBA mecze pokazywane w Prime Video oraz sponsor prezentujący program w przerwie meczu emitowany podczas meczów Narodowej Ligi Piłki Nożnej Kobiet w tym serwisie. Kiedy 16 maja debiut Caitlin Clark w domowej lidze WNBA będzie transmitowany na żywo, a będzie to pierwszy mecz Prime Video w sezonie zasadniczym, AT&T będzie sponsorem prezentującym relację przed występem, po jego zakończeniu i w jego połowie. Logo firmy widzowie zobaczą podczas meczów koszykówki, które będą miały także „prezentacyjne” wprowadzenie.
„Jesteśmy w stanie zwiększyć nasze zaangażowanie w sport kobiet, współpracując z markami takimi jak AT&T, które wspierają znaczące opowiadanie historii o sportsmenkach, które docierają do szerokiej publiczności” – powiedziała Danielle Carney, dyrektor ds. transmisji sportowych na żywo i sprzedaży wideo w Amazon Ads. „Amazon jest dumny, że pomaga tym markom w kontynuowaniu ich wpływowej roli w naszej kulturze i pomaga nowym markom we wspieraniu rozwoju kobiecego sportu”.
Biorąc pod uwagę niedawny znaczny wzrost oglądalności meczów WNBA i kobiecej koszykówki w college’u, Wzrasta zainteresowanie Madison Avenue sportem, w którym biorą udział zawodniczki. Dzięki transmisji strumieniowej reklamodawcy mają mniej linearnych programów telewizyjnych, które w przeszłości przyciągały jednocześnie masową widownię. Jednak sporty na żywo w dalszym ciągu okazują się trwałe, co wzbudziło zainteresowanie ligami i meczami, które tradycyjnie nie cieszyły się tak dużym zainteresowaniem.
GroupM, duża grupa medialno-inwestycyjna będąca częścią WPP, zapowiedział podwoić kwotę wydaną przez swoich klientów na sport kobiecy w roku 2024 i w marcu oświadczyła, że od razu będzie dążyć do stworzenia dedykowanego rynku dla tego gatunku programowania. Na tym rynku sprzedaży reklam amerykańskie stacje telewizyjne próbują sprzedać większość swoich zasobów komercyjnych na potrzeby kolejnego cyklu nowych programów.
W ostatnich miesiącach Amazon Prime Video przejął prawa do kobiecych sportów. W listopadzie firma zawarła pakt z NWSL transmitować 27 meczów w każdym sezonie przez wiele lat. W kwietniu Prime Video i WNBA zgodziły się na przedłużenie o dwa lata swojej obecnej umowy dotyczącej praw
Od 2022 r. AT&T ponad dwukrotnie zwiększyła swoje inwestycje medialne w sport kobiecy, a w przeszłości wspierała LPGA i reprezentację Stanów Zjednoczonych w piłce nożnej kobiet. Sprzedawca wierzy, że grono fanów rośnie, a jego badania pokazują, że widzowie sportów kobiecych dwa razy częściej pamiętają reklamodawców sponsorujących gry.
„Sport kobiecy od lat stanowi filar naszej strategii. Aby kontynuować niesamowity rozwój, jaki widzieliśmy w ciągu ostatnich kilku lat, potrzebujemy nowych i chętnych partnerów, którzy tak samo jak my cenią fanów, sportowców, drużyny i ligi” – powiedział Scott Klatskin, AVP of Media w AT&T. „Nasza nowa współpraca z Amazon Prime nie tylko podnosi jakość tego, co już zrobiliśmy w kobiecej koszykówce i piłce nożnej, ale pozwala nam na lepszą współpracę w dążeniu do wspólnej ambicji rozwoju kobiecego sportu”.
