Branża kosmetyczna — zdominowana przez drogie produkty do pielęgnacji skóry i zastrzyki w twarz — przeżywa rozkwit w 2024 roku, a nadążanie za obowiązującymi standardami staje się coraz droższe.
Wygląda na to, że na TikToku każdego dnia rodzi się nowy trend w dziedzinie urody lub praktyki wellness. Niezależnie od tego, czy to “gorąca dziewczyna idzie” lub produktów do pielęgnacji skóry na bazie śluzu ślimaka, ludzie bardzo dbają o swój wygląd fizyczny.
Ale serum i środki czyszczące za 100 dolarów, karnety na siłownię i cokolwiek innego zabiegi kosmetyczne, na które przysięga TikTok sumować się z czasem.
W rzeczywistości branża jest tak przesycona nowymi produktami „must-have”, że odwzorowywanie (tworzenie treści o produktach, których nie polecasz) stało się powszechne, aby pomóc ludziom zaoszczędzić pieniądze na przesadnie reklamowanych markach.
Mimo to pokolenie Z, millenialsi i kolejne inwestują w swoją atrakcyjność.
Według danych zebranych przez Emarketer, siostrzaną firmę Business Insider, kosmetyki i uroda były najszybciej rozwijającym się segmentem handlu detalicznego w USA w 2023 r., osiągając sprzedaż przekraczającą 94 miliardy dolarów.
BI porozmawiało z dwoma pracującymi modelkami i jednym użytkownikiem TikToka (i przejrzało ich paragony), aby uzyskać pogląd na to, jaki miesięczny koszt finansowy można uznać za atrakcyjny w konwencjonalny sposób w 2024 r.
Adora Mehala znajduje sposoby, aby zaoszczędzić pieniądze na pielęgnacji i wydać je na odżywianie.
Dzięki uprzejmości Adory Mehala
Adora Mehala, 23 lata, jest nowojorską pisarką i modelką, która powiedziała, że lubi prostotę, jeśli chodzi o jej rutynę pielęgnacyjną. Nie nosi dużo makijażu i nigdy nie miała zastrzyków.
„Jak na model nowojorski, powiedziałbym, że mój mieści się w dolnej granicy” kosztownych rutyn.
Zamiast tego, świętym Graalem Mehala jest środek czyszczący ze śluzu ślimaka, który można zamówić na Amazon za mniej niż 20 dolarów. Jest to produkt COSRX, tej samej marki, która stworzyła najlepiej sprzedające się serum, które pomogło Amazonowi osiągnąć rekordowe wyniki sprzedaży świątecznej.
Oszacowała, że uzupełnienie pełnej pielęgnacji skóry co dwa, trzy miesiące kosztuje ją około 100 dolarów.
Jako modelka, Mehala prawie zawsze musi wyglądać schludnie, mieć zrobione włosy i paznokcie. W przypadku tego typu zabiegów upiększających, poprawia je sama lub korzysta z aplikacji o nazwie Płaszcz neonowyŁączy firmy i marki z profesjonalnymi modelami w celu nawiązania współpracy.
Dzięki temu może skorzystać z manicure i pedicure za 40 dolarów, zamiast płacić 100 dolarów za każdą wizytę.
„Dla mnie dużą częścią dbania o dobre samopoczucie jest rodzaj spożywanego jedzenia” – powiedziała.
Jej miesięczny budżet jest w większości przeznaczony na kupowanie żywności ekologicznej, aby pomóc jej czuć się i wyglądać jak najlepiej jako kobiecie żyjącej z zespołem policystycznych jajników. PCOS może powodować stany zapalne i insulinooporność, które Mehala powiedziała, że można zmniejszyć dzięki zdrowej diecie.
W związku z tym wydaje co miesiąc około 500 dolarów na cotygodniowe zakupy spożywcze.
Mehala szacuje, że biorąc pod uwagę rachunek za zakupy spożywcze, karnet na siłownię za 35 dolarów, zajęcia jogi i kosmetyki, wydaje co miesiąc około 1000 dolarów na poprawę swojej atrakcyjności.
Alyssa Lindaas eksperymentowała z drogimi zabiegami kosmetycznymi, aby znaleźć te, które działają.
Dzięki uprzejmości Alyssy Lindaas
Modelka z pokolenia milenialsów Alyssa Lindaas spędziła lata na udoskonalaniu swojej pielęgnacji.
Lindaas opowiedziała BI, że przechodziła przez fazy regularnych wizyt w salonie fryzjerskim, opalania się i manicure, a także przez fazy bardziej naturalne, które pozwoliły jej docenić swoje naturalne piękno.
„Kiedy skończyłam 30 lat, pamiętam, że przez jakiś czas czułam się naprawdę niepewnie z powodu tego, jak wyglądam na zdjęciach. Pomyślałam, że muszę podjąć poważny wysiłek, żeby stać się najlepszą wersją siebie” – powiedziała.
Próbowała wielu zabiegów, aby ustalić, co działa najlepiej w jej przypadku, w tym fazy botoksu, która kosztowałaby tysiące za jedną wizytę u najlepszego lekarza w Nowym Jorku. Ale Lindaas odeszła od zastrzyków w twarz w 2023 r., aby skupić się na bardziej zrównoważonych, mniej inwazyjnych sposobach, aby wyglądać i czuć się pięknie.
Technika, która okazała się dla niej najlepsza, to codzienny masaż twarzy, którego nauczyła się od kobiety występującej online pod pseudonimem Anastasia BeautyFascia. Aby nauczyć się tej techniki, Lindaas zapisała się na kurs, który początkowo kosztuje 300 dolarów, a później 50 dolarów miesięcznie.
„To zmieniło moją twarz o wiele szybciej i bardziej drastycznie niż jakikolwiek zabieg kosmetyczny, jakiego kiedykolwiek próbowałam” – powiedziała Lindaas.
Wydaje miesięcznie 100 dolarów na karnet na siłownię (standardowo kosztuje 250 dolarów bez zniżki dla modelek), około 100 dolarów na makijaż i kosmetyki, a ponadto pije tylko wodę Evian, której cena wynosi około 30 dolarów za opakowanie.
Jej największy wydatek zdarza się co około trzy miesiące. To zabieg radiofrekwencji, który pobudza produkcję nowych komórek skóry i kosztuje ją zniżkową stawkę 1000 dolarów za sesję.
Podobnie jak Mehala, dba także o odżywianie, stawiając na produkty korzystne dla zdrowia jelit i skóry.
Shawn Owens, który w mediach społecznościowych posługuje się pseudonimem Blonde Chile, wydaje około 1200 dolarów miesięcznie na swoje utrzymanie.
Dzięki uprzejmości Shawna Owensa
Shawn Owens to 28-letni twórca treści z Houston pracujący na pół etatu, a jego filmy na TikToku mają zazwyczaj na celu pomóc ponad 80 000 obserwujących poczuć się dobrze ze sobą.
Jego treści obejmują filmy z przymierzaniem strojów, codzienne afirmacje i ćwiczenia pilates. Owens twierdzi, że są one spójne z jego codziennym życiem.
„Czuję, że nie jestem najlepszą wersją siebie, jeśli o siebie nie dbam” – powiedziała Owens.
Pielęgnacja skóry jest na szczycie jego listy priorytetów, jeśli chodzi o dobre samopoczucie. Owens wydaje od 200 do 300 dolarów miesięcznie na uzupełnienie zapasów produktów w Sephora. Co cztery do sześciu tygodni odwiedza swoją kosmetolog na konsultację lub zabieg na twarz za 130 dolarów.
Jeśli chodzi o fitness, Owens powiedział, że lubi szukać odpowiednich zajęć treningowych. W pewnym momencie miał członkostwo w wielu studiach pilates, które kosztowały go około 400 dolarów miesięcznie, ale obecnie oszczędza pieniądze, ćwicząc w domu.
Jego włosy to kolejny wydatek, który zmienia się co miesiąc. Jego produkty kosztują łącznie około 250 dolarów, ale może też wydać 400 dolarów na ochronną fryzurę, która utrzymuje się dwa miesiące.
Owens oszacował, że w ciągu miesiąca, w którym konsekwentnie wykonuje wszystkie swoje obowiązki, może wydać 1200 dolarów na swój wygląd.
„Życie jest takie krótkie. Nie mógłbym tu być jutro i nie chciałbym powiedzieć, że nie cieszyłem się pewnymi rzeczami, które sprawiają mi radość” – powiedział Owens.
Chociaż Owens przyznaje, że zdaje sobie sprawę, iż sytuacja gospodarcza jest „naprawdę okropna”, uważa, że miesięczne utrzymanie jest warte swojej ceny.
„Pieniądze wrócą” – powiedział.
