Estetyka Williama White’a jest zakorzeniona w praktyczności: prezentując parę sztruksowych spodni, Cooper wyjaśnia, w jaki sposób zaprojektował kieszenie, aby idealnie pasowały do iPhone’a. Część sofy bez problemu można rozłożyć jako podwójne łóżko. Jest też coś, co określa jako „sprzęt kulinarny”: półmiski, talerze, miski, serwetki, szklanki, filiżanki, świeczniki i karafka. To wszystko, czego potrzebujesz na co dzień lub na imprezę w ostatniej chwili… ale nic więcej. Do tego dochodzi fakt, że większość z nich jest, cóż, biała: „Dla mnie punktem odniesienia była biel niekliniczna – ciepła biel. To czyste płótno, przejrzystość i wrażenie” – Cooper mówi o kolorze. „Na górze możesz zbudować swój własny świat.”
Jednak nigdy nie określiłbyś Williama White’a jako podstawowego, ponieważ każdy przedmiot jest wykonany z najwyższym kunsztem i starannością. Artykuły gospodarstwa domowego są ręcznie malowane znakami zodiaku w mieście niedaleko Palermo we Włoszech, a szkło jest dmuchane przez rodzinę rzemieślników w Kairze w Egipcie. (Jak wyjaśnia Cooper, najwcześniejsze w historii szklane artefakty odkryto w tym północnoafrykańskim kraju). Odzież jest szyta w tej samej nowojorskiej fabryce, która produkuje ubrania dla The Row i Thoma Browne’a.
Co więcej, każdy projektowany przez niego egzemplarz będzie tylko jednym z 10 lub 20. „W masowej produkcji jest tyle paskudności. Chciałem w pewnym sensie temu zaprzeczyć” – mówi Cooper. Podczas gdy wiele dużych konglomeratów oferuje drogie, modne towary, które wpędzają nas w pułapkę nieustannego pragnienia więcej, Cooper chce, żebyśmy kupili coś, co, miejmy nadzieję, nas usatysfakcjonuje na zawsze. „Wszystko powinno pasować do istniejącego świata” – mówi. „Szafa powinna pasować do Twojej istniejącej garderoby. Blat powinien pasować do istniejącego blatu. Meble powinny pasować do istniejącego wnętrza.”
