Franczyzy IPL szukają inicjatyw i doświadczeń mających na celu wzmocnienie zaangażowania fanów poza sezonem IPL. W ramach swojej strategii pozycjonowania się jako marka lifestylowa Royal Challengers Bengaluru uruchomiła niedawno platformę fitness i żywienia Hustle, oferującą filmy z treningami i programy fitness z udziałem krykieta RCB i innych ekspertów fitness.
Mówiąc o strategii stojącej za uruchomieniem platformy, powiedział Rajesh V Menon, wiceprezes i szef Royal Challengers Bengaluru (RCB). Linia biznesoważe chociaż zaangażowanie fanów jest głównym celem inicjatywy Hustle, może ono również generować strumienie przychodów dzięki powiązanym towarom, wydarzeniom i partnerstwom.
„Kładąc od dawna nacisk na sprawność fizyczną, RCB pragnie promować ją jako trwały wybór stylu życia poprzez holistyczne podejście. Inicjatywa wykorzystuje technologię, kultywuje uczestnictwo społeczności i integruje grywalizację, aby odblokować pełne spektrum korzyści związanych ze stylem życia dla szerokiej rzeszy fanów RCB” – powiedział.
„ RCB Hustle wyznacza transformacyjną zmianę w krajobrazie fitness, ucieleśniając zaangażowanie marki w innowacje i dobre samopoczucie. W ciągu zaledwie czterech miesięcy od jego powstania zaobserwowaliśmy niezwykłe zainteresowanie – ponad 11 000 subskrypcji” – dodał.
Platforma Hustle oferuje treningi z ikonami krykieta RCB, takimi jak między innymi Virat Kohli, Faf Du Plessis i AB De Villiers. Zawiera także innych znanych trenerów. Franczyza obejmuje RCB Bar and Cafe w Bengaluru, będący centrum społecznościowym obok innych inicjatyw, takich jak między innymi RCB Unbox i RCB Innovation Lab.
„Wprowadzenie tych przełomowych marek jest częścią naszej nadrzędnej strategii biznesowej mającej na celu pozycjonowanie RCB jako globalnej marki lifestylowej. Od samego początku wyobrażaliśmy sobie RCB jako coś więcej niż tylko jednostkę sportową, ale jako markę lifestylową, która przemawia do ludzi w różnym wieku i z różnych środowisk. Rozszerzając naszą markę na wiele branż, chcieliśmy dotrzeć do różnych grup fanów i entuzjastów” – powiedział Menon.
Niedawno uruchomił RCB Dog Out, który umożliwia właścicielom zwierząt domowych przychodzenie i cieszenie się meczami RCB ze swoimi zwierzętami na stadionie M Chinnaswamy w wyznaczonym miejscu. „Inicjatywa RCB Innovation Lab: Leaders Meet India odzwierciedla nasze zaangażowanie w przekształcanie indyjskiej gospodarki w potęgę sportu” – dodał.
-
Przeczytaj także: CSR to wywieranie wpływu
