W poniedziałek NBCUniversal wystąpiła w programach telewizyjnych, ogłaszając widowiskowość. Aktorzy, muzycy, tancerze i komicy ręczyli za wartość mediów NBCU pomiędzy efektownymi występami i zwiastunami.
Ale o reklamie dyrektorzy NBCU prawie nie wspominali.
Mark Marshall, prezes globalnego działu reklamy i partnerstw, wszedł na scenę dopiero po półtorej godzinie dwugodzinnego wydarzenia.
Jednak przez pięć minut Marshall mówił o reklamie i dzielił się świeżymi danymi na temat oferty targetowania odbiorców w ramach One Platform NBCU. NBCU zmodernizowane przed CES w styczniu z większymi możliwościami sztucznej inteligencji, które pomagają zautomatyzować planowanie odbiorców w trybie linearnym i streamingowym.
Platforma widowni NBCU
Marshall wskazał na studia przypadków, w tym kampanię GroupM dla Domino’s, która wygenerowała 38% wzrost sprzedaży przy użyciu ulepszonej platformy odbiorców NBCU w porównaniu z tradycyjnymi metodami zakupów.
Podobna kampania testowa z Omnicom Media Group przyniosła 38% wzrost zasięgu na wielu platformach i 22% większą liczbę wyszukiwań w porównaniu do „starszych transakcji”, powiedział Marshall, co jest kodem paneli Nielsena.
Wczesny sukces funkcji kierowania na odbiorców w ramach One Platform pokazuje, że „nie wszystkie wyświetlenia są tworzone jednakowo” – powiedział Marshall. „Pamiętajmy o tym podczas negocjacji w ciągu najbliższych kilku tygodni”.
Marshall również trafił w sedno, wyrażając najbardziej palące pragnienie strony kupującej: przejrzystość.
Budżety reklamowe to „twoje pieniądze i zasługujesz na to, aby wiedzieć, gdzie wyświetla się każda jednostka reklamowa” – powiedział reklamodawcom na widowni. „Nie wszyscy charakteryzują się tym samym poziomem przejrzystości”.
Wybuchły brawa, mimo że Marshall nie podał na scenie żadnych konkretnych przykładów tego, w jaki sposób NBCU zapewnia kupującym przejrzystość, której nie zapewniają jego konkurenci. Ale hej, czasami liczy się myśl.
Subskrybuj
Codziennie AdExchanger
Otrzymuj podsumowanie naszych redaktorów codziennie do swojej skrzynki odbiorczej.
Sportowa szansa NBCU
Chociaż pakiet technologii reklamowych NBCU został zdegradowany do jedynie krótkiego podsumowania na koniec wstępnej prezentacji, nadawca rzeczywiście poświęcił czas na prezentację wydarzeń sportowych, zwłaszcza zbliżających się Igrzysk Olimpijskich w Paryżu.
Oprócz dodania Snoop Dogga jako korespondenta olimpijskiego (tak, poważnie), NBCU podzieliła się także swoimi oczekiwaniami co do skali widowni.
Igrzyska Olimpijskie w Paryżu powinny osiągnąć „wrażenia widzów warte ośmiu Super Bowl” – powiedział komentator sportowy Mike Tirico, spiker NBC Sports, w tym także nadchodzących igrzysk olimpijskich. (To około miliard widzów.)
Aby osłodzić projekcję zasięgu, NBCU przypomniało również reklamodawcom o nowych opcjach oglądania ogłoszony w marcutakie jak podzielone ekrany, na których odtwarzane są jednocześnie maksymalnie cztery różne wydarzenia, mogą pomóc w wydłużeniu czasu spędzanego przez ludzi na oglądaniu gier. Co więcej, po raz pierwszy w serwisie Peacock będzie można licytować zasoby olimpijskie.
Idź na licytację albo idź do domu, prawda?
