Styl życia włoskich rodzin Seria

MEDIOLAN — Tod’s pierwsza kampania komunikacyjna w ramach dyrektor kreatywny Matteo Tamburini jest idealnie zsynchronizowany z historią marki rzucania światła na włoski styl życia, ale jest pewien haczyk. Na jesień marka uruchamia kampanię Italian Stories, jakby była to seria, w której w centrum znajdują się prawdziwe włoskie rodziny, ich domy i ich historie. Pierwsza z serii podkreśla rodzinę Businaro, ich XVII-wieczną rezydencję, Villa Il Palazzetto, oraz architektów ojca i syna, Carla i Tobię Scarpa.

Villa Il Palazzetto, położona w Monselice, niedaleko Padwy, została odrestaurowana w latach 60. XX wieku przez Carlo Scarpę, przyjaciela Aldo Businaro, i wybrana jako plan zdjęciowy do zdjęć, których autorką była Zoë Ghertner.

„Ta kampania oznacza początek nowej historii, która celebruje włoski styl życia poprzez wyjątkowe miejsca i chwile codziennego życia” – powiedział Carlo Alberto Beretta, Tod’s dyrektor generalny marki. „W tym pierwszym rozdziale Villa Il Palazzetto staje się scenerią dla współczesnych historii życiowych, które celebrują symboliczne wartości włoskiego stylu życia: rodzinę, gościnność i ponadczasowy styl”.

Modelki Mica Argañaraz, Annemary Aderibigbe, Tommaso De Benedictis i Roch Barbot noszą niektóre projekty marki Tamburini, w tym męską kurtkę typu bomber ze skóry o jedwabistym wykończeniu, która jest częścią projektu Pashmy, a także trzymają charakterystyczną torbę D Bag marki Tod’s i mają na sobie mokasyny Gommino Bubble.

Dzięki tej kampanii Tod’s podkreśla nie tylko włoski styl życia, ale także sztukę, architekturę i więzi rodzinne tego kraju. Rodzina Businaro jest właścicielem Villa Il Palazzetto, która została zbudowana w 1627 r., od ponad wieku. Znajdują się w niej freski, dzieła sztuki oraz meble zabytkowe i współczesne — a także uderzające modernistyczne betonowe schody na zewnątrz willi, które prowadzą na główne piętro, zaprojektowane przez Carla Scarpę i ukończone przez jego syna.

Aldo Businaro, który przez całe życie promował włoski design i doradzał takim firmom jak Kasynaprzekazał piękną willę swoim synom: Francesco, Federico i Ferdinando, którzy nadal tam mieszkają.

„Nie interesuje nas przeciętność, znamy piękno, poszukujemy wzniosłości” – zwykł mawiać Aldo Businaro — filozofia ta jest zgodna z dążeniem prezesa i dyrektora generalnego Tod’s Group, Diego Della Valle, do osiągnięcia najwyższej jakości.

Tamburini dołączył do Tod’s pod koniec ubiegłego roku z Bottega Venetanastępca Waltera Chiapponiego i jego pierwsza kolekcja zaprezentowano go jesienią w lutym, a parada odbyła się na zajezdni tramwajowej w Mediolanie, której historia sięga 1912 roku.