Xavier Gutierrez, dyrektor generalny Arizona Coyotes i dyrektor generalny ImpactX Sports Group (po lewej), oraz Pedro Guerrero, dyrektor generalny Guerrero Media.
Dzięki uprzejmości: Guerrero Media
Kiedy w zeszłym miesiącu drużyna Arizona Coyotes z National Hockey League sprzedała swoją franczyzę drużynie Utah, liga nie tylko straciła drużynę z Arizony, ale także jedynego aktywnego dyrektora generalnego pochodzenia latynoskiego.
Urodzony w Guadalajarze w Meksyku Xavier Gutierrez został dyrektorem generalnym zespołu Arizona w 2019 r. po tym, jak rok wcześniej Alex Meruelo, kubańsko-amerykański miliarder, kupił Coyotes. Gutierrez był wcześniej dyrektorem zarządzającym w firmie private equity Clearlake Capital Group i znał Meruelo przez około dziesięć lat, zanim został pierwszym w historii latynoskim dyrektorem generalnym NHL.
Gutierrez wyjaśnił w wywiadzie, że trzeba latynoskiego właściciela, aby zatrudnić latynoskiego dyrektora generalnego, ponieważ Latynosi nie są dobrze reprezentowani na stanowiskach kierowniczych w sporcie zawodowym.
W USA i Kanadzie istnieją 153 główne profesjonalne franczyzy sportowe obejmujące ligę NHL, National Football League, National Basketball Association, Major League Baseball i Major League Soccer.
Gutierrez, który technicznie rzecz biorąc nadal jest dyrektorem generalnym Arizona Coyotes, mimo że franczyza jest nieaktywna, twierdzi, że jest jedynym latynoskim dyrektorem generalnym niebędącym właścicielem. Według Gutierreza Jorge Mas, współwłaściciel Inter Miami CF drużyny MLS i jednocześnie dyrektor generalny, to według Gutierreza dwóch latynoskich dyrektorów generalnych.
To jest coś, co Gutierrez obiecuje zmienić. Jest częścią grupy założycielskiej Latinos in Sports, platformy skupiającej Latynosów i nie-Latynosów zajmujących się sportem zawodowym, mediami i marketingiem, aby zaprezentować talenty Latynosów na stanowiskach kierowniczych. CNBC jest oficjalnym partnerem medialnym programu Latinos in Sports.
„Wyniki mówią same za siebie, że dzisiaj nie macie takiego przywództwa” – powiedział Gutierrez. „Patrz na komisarzy i ich biura, które polegają na latynoskich konsumentach jako widzach, kupujących bilety i kupujących koszulki. Myślę, że na tych stanowiskach powinni być utalentowani Latynosi. Naszym celem jest po prostu powiedzieć: „Słuchaj, nie dlatego, że jesteście złymi ludźmi, wcale nie o to chodzi. Może dlatego, że nie spotkaliście istniejących grup.
Gutierrez i Pedro Antonio Guerrero, dyrektor generalny firmy Guerrero Media zajmującej się awansem kadry kierowniczej, podczas wydarzenia w Miami w zeszłym tygodniu przedstawili Latynosów w sporcie.
W platformę zaangażowani są także Vianni Lubus, dyrektor ds. odbiorców i zaangażowania w Guerrero Media, oraz Mike Valdes-Fauli, dyrektor operacyjny w Chemistry Cultura, firmie zajmującej się reklamą cyfrową skupiającą się na Latynosach w USA.
Czterech dyrektorów ma wspólny cel, jakim jest zwiększenie reprezentacji Latynosów w USA na stanowiskach kierowniczych w sporcie. José Feliciano, współzałożyciel Clearlake Capital i współwłaściciel klubu piłkarskiego Chelsea Football Club należącego do Premier League, również przemawiał podczas zeszłotygodniowej imprezy w Miami, aby promować większą aktywność Latynosów w sporcie.
José E. Feliciano przemawia na scenie podczas gali wręczenia nagród Ripple of Hope Award 2021 im. Roberta F. Kennedy’ego w Nowym Jorku, 9 grudnia 2021 r.
Slaven Vlasić | Obrazy Getty’ego
„Mam gorącą nadzieję, że poczynimy większy postęp na froncie własności” – powiedział Feliciano. „Decydenci na stanowiskach wpływowych zaczynają dostrzegać, że Latynosi mogą i powinni być właścicielami w każdym tego słowa znaczeniu”.
Gutierrez powiedział, że celem Latinos in Sports jest bycie miejscem, do którego można udać się w celu wspierania kultury latynoskiego awansu w branży sportowej. Kierownictwo ma nadzieję przekształcić platformę w firmę skupiającą się na inwestycjach w start-upy zakładane przez Latynosów, prowadzącą badania na temat trendów wśród Latynosów w USA i skupiającą liderów sportu pochodzenia latynoskiego i nielatynoskiego w celu nawiązania kontaktów.
„Zawsze zawierasz układy z ludźmi, których znasz” – powiedział Gutierrez. „To naprawdę będzie miejsce do handlu, pozyskiwania talentów, rozmów, gromadzenia danych i spostrzeżeń”.
Organizacja ma także nadzieję nakłonić latynoskich dyrektorów sportowych do podejmowania bardziej świadomych decyzji dotyczących atrakcyjności dla latynoskiej publiczności.
Odkrycie Warner Bros zadebiutował w alternatywnej transmisji podczas ubiegłorocznych rozgrywek ligowych MLB o nazwie „Peloteros”, w której byli i obecni latynoscy gracze w baseball przemawiali do latynoskiej publiczności. Transmisja musiała być prowadzona w języku angielskim, ponieważ Warner Bros. Discovery nie ma praw do transmisji w języku hiszpańskim.
Zwiększenie liczby latynoskich dyrektorów podejmujących decyzje dotyczące treści może pomóc przyciągnąć odbiorców, którzy w dużej mierze byli ignorowani, powiedział Luis Silberwasser, prezes i dyrektor generalny Warner Bros. Discovery Sports.
„To był dobry przykład tego, do czego dążymy, jeśli chodzi o dywersyfikację treści” – powiedział Silberwasser. „Aby coś takiego wymyślić, potrzebna jest różnorodność głosów w grupie produkcyjnej”.
Gutierrez stwierdził, że dla Latynosów w sporcie istotne jest łączenie Latynosów z nie-Latynosami, ponieważ nie-Latynosi w przeważającej mierze zajmują dziś stanowiska kierownicze.
Następne wydarzenie organizacji odbędzie się we wrześniu w Barclays Center na Brooklynie w stanie Nowy Jork podczas turnieju tenisowego US Open. Gutierrez i Guerrero wybrali to wydarzenie właśnie dlatego, że tradycyjnie przemawia do białych Amerykanów.
„Ważne jest, aby na sali byli decydenci niebędący Latynosami” – powiedział Gutierrez.
„Latynosi muszą łączyć się ze sobą, aby budować partnerstwa takie jak to i budować nasz stół” – powiedział Guerrero. „W ostatecznym rozrachunku dla wielu Latynosów na tak wpływowych stanowiskach jak Xavier (Gutierrez) jest to priorytet. Kluczem dla nas jest zwiększenie liczebności populacji”.
