Czego możemy się nauczyć z kultury zakupów w Seulu

Przestrzenie fizyczne, wystawy pop-up i wykorzystanie siły fanów to nieodłączne elementy sceny handlowej Seulu

Od 2019 roku zawsze chciałem pojechać do Seulu. Jednak plany te zostały odłożone na początku pandemii. A nawet gdy wznowiłem podróże w 2023 roku, Seul nie był celem podróży. Pięć lat później, wraz ze wzrostem znajomości języka koreańskiego i fascynacją K-popem, w końcu udało mi się odwiedzić stolicę Korei Południowej z moją rodziną.

Chęć wyjazdu do Seulu była oczywista. Jestem wielkim fanem K-popu od końca 2018 roku i właśnie skończyłem semestr z intensywnym kursem języka koreańskiego. Chciałem wykorzystać w praktyce wszystko, czego się nauczyłem. Jednak moja strona TikTok For You postanowiła pokazać mi to, co najlepsze w kulturze Seulu: jego rajskie sklepy. Moje zakładki szybko zapełniły się pop-upami opartymi na Seongsu, butikami w stylu mekki Myeongdong i różnymi innymi sklepami i straganami rozsianymi po całym mieście.

CZYTAĆ: 7 filmów, które trafią do filipińskich kin w lipcu

Mimo że spędziłem w Seulu mniej niż tydzień, każdy dzień obejmował punkt styczności z tętniącą życiem sceną zakupów miasta. A po powrocie do Manili nie mogłem powstrzymać się od myślenia o tym, jak nasze własne doświadczenia zakupowe mogłyby stać się jeszcze przyjemniejsze. Oto kilka rzeczy, których możemy nauczyć się z kultury zakupów w Seulu, które możemy również zastosować w filipińskim krajobrazie zakupów.

Wydziel własną przestrzeń

Fizyczne przestrzenie handlowe są ważne w doświadczeniach zakupowych w Seulu. I występują w różnych formach. Ogromne i maksymalistyczne flagowe sklepy są dość powszechne, umożliwiając kupującym spędzanie godzin na poszukiwaniu idealnego zakupu. Myeongdong, słynna ulica handlowa miasta, jest pełna tych kolosalnych sklepów z różnych segmentów stylu życia, takich jak moda i uroda.

Jednak ja, fan K-popu, naturalnie byłem przyciągany do K-Mecca, wszechstronnego sklepu sprzedającego różne towary od moich ulubionych artystów. Od albumów po magazyny, dwupiętrowy sklep był niebem dla każdego, kto nadążał za grupami idoli i solistami. Chociaż ostatecznie nie kupiłem niczego w sklepie z powodu niezdecydowania, bardzo podobało mi się samo oglądanie wystaw sklepowych i wędrowanie po rozległej przestrzeni.

CZYTAĆ: Bini rozszerza uniwersum Bini o różdżki, gadżety i ekskluzywne członkostwo

Wygospodarowanie przestrzeni na doświadczenie handlowe nie oznacza jednak zapewnienia czegoś tak ogromnego jak te sklepy. Ulice handlowe w Seulu stanowią osobną przestrzeń, a mniejsze firmy mogą wykorzystać tę rozległą atmosferę, ponieważ ludzie mają tendencję do kupowania od wielu sprzedawców podczas swoich zakupów ulicznych.

Uliczne jedzenie w Myeongdong jest przykładem tej niekonwencjonalnej, ale przyjaznej przestrzeni, podobnie jak nocne targi w całym mieście. Nie musisz się martwić o bezpieczeństwo i ochronę ulicznych sklepów, ponieważ sprzedawcy ulicznego jedzenia muszą przejść rygorystyczny proces weryfikacji, aby uzyskać zezwolenie na bezpieczną sprzedaż żywności.

Spraw, żeby wyskoczyło (w górę)

Mówiąc o przestrzeni, pop-upy są krótkotrwałym, ale skutecznym sposobem na promocję wyjątkowych produktów i usług. Pop-upy są również własną taktyką marketingową, ponieważ same zdjęcia i filmy specjalnych stoisk i straganów przyciągają ludzi do sprawdzenia nowych, często tymczasowych przestrzeni. Istnieje nawet aplikacja (choć w języku koreańskim), która pozwala przeglądać wszystkie różne pop-upy odbywające się w danym czasie.

Sukces pop-upów nie jest zaskoczeniem ze względu na miłość i pasję Seulu do estetyki. Każdy pop-up store jest starannie zaprojektowany i bardzo instagramowy, co pozwala potencjalnym klientom odwiedzić sklep i ostatecznie dokonać zakupu. W końcu atmosfera sklepu odgrywa rolę w podejmowaniu decyzji przez klienta.

Oprócz korzyści z frontu sklepów pop-up, są one również wyjątkowo kuszące ze względu na ekskluzywne korzyści, jakie oferują. Na przykład wirusowa marka K-beauty Fwee w Seongsu chwaliła się najniższymi cenami swoich produktów dzięki zniżkom, które mogłyby konkurować z cenami wyprzedażowymi Olive Young. Ponadto klienci mogli otrzymać darmowy brelok wypełniony próbką Pudding Pot, najpopularniejszego produktu tej marki. Dostępne były również inne gratisy, takie jak urocze futrzane woreczki i eleganckie aplikatory do makijażu.

Wykorzystaj moc fanów

Nie jest tajemnicą, że spora część turystyki w Seulu pochodzi od globalnych fanów K-popu, którzy pragną być bliżej swoich idoli i ich kultury, odwiedzając tętniącą życiem stolicę. Podczas gdy zakochują się w mieście z różnych innych powodów, ich początkowe motywacje do realizacji marzeń o byciu fanem K-popu pozostają z nimi przez cały czas podróży.

K-pop od dawna jest uznawany za miękką siłę Korei Południowej, zarabiając miliardy dolarów dla krajuJako centrum wszystkiego, co dzieje się w tym gatunku, nie dziwi fakt, że nie brakuje sklepów i konceptów handlowych poświęconych produktom koreańskiej muzyki pop.

Najlepsi dystrybutorzy albumów mają flagowe sklepy rozsiane po całym mieście, podczas gdy grupy idoli zwyczajowo organizują wydarzenia pop-up we współpracy z lokalnymi, znanymi nazwiskami, takimi jak Line Friends. Moim osobistym faworytem jest jednak Seoul Forest D-Tower Kwangya w Seulu. Ten ogromny sklep, znajdujący się w tym samym budynku, co siedziba koreańskiego giganta popu SM Entertainment, sprzedaje wszelkiego rodzaju albumy i gadżety różnych kultowych grup firmy.

Co ciekawe, produkty nie były jedynym atutem tego konceptu sprzedaży detalicznej. Zamiast tego, fanów przyciągała bliskość sklepu do ich idoli — nie tylko dlatego, że dzielili ten sam budynek, ale również dlatego, że Kwangya@Seoul wystawiła podpisane towary w fascynującej sześciokątnej strukturze, a także fotobudki, aby zrobić sobie „czterokrotne” zdjęcia z ich ulubionymi idolami. Nawet jeśli nie planujesz iść na zakupy, sama atmosfera sprawia, że ​​to miejsce jest godne miejsca na twojej trasie. Ale biorąc pod uwagę przeciętne nawyki zakupowe fanów K-popu, prawdopodobnie i tak coś kupisz.

Terapia detaliczna

Zakupy są osadzone w filipińskiej kulturze, jeśli nie są już subkulturą samą w sobie. Ponieważ uważamy centra handlowe za jedno z najlepszych miejsc do nawiązywania więzi, eksploracji i relaksu, nie dziwi fakt, że sprzedawcy detaliczni muszą nieustannie wprowadzać innowacje, aby móc nadal zaspokajać stale zmieniające się potrzeby.

Oprócz propozycji wartości za pieniądze, doświadczenia zakupowe mogą przyciągnąć bardziej lojalnych klientów, jeśli prezentują poziom kreatywności, który pozwala na konsumpcję doświadczalną. A ponieważ nasz kraj nadal przyjmuje koreańską kulturę popularną i produkty lifestylowe, możemy posunąć to docenianie dalej i sprawić, by działało dla nas, biorąc stronę lub dwie z ogromnej miękkiej siły.