PóźniejPrzejęcie Social Influential App, firmy zajmującej się marketingiem wpływowym i oprogramowaniem do zarządzania mediami społecznościowymi mawli Za 250 milionów dolarów.
To ogromna kwota w stosunkowo nowej branży social commerce. To przejęcie przyspiesza zdolność tej ostatniej do zapewniania marketerom wpływu na całej ścieżce i mierzalnego zwrotu z inwestycji (ROI), umożliwiając jednocześnie twórcom maksymalizację zysków poprzez handel społecznościowy.
Później jest liderem w dziedzinie marketingu wpływowego dla przedsiębiorstw oraz oprogramowania i usług do zarządzania mediami społecznościowymi, któremu zaufały YouTube, ESPN, Kylie Cosmetics i inne marki.
Mewali to aplikacja dla wpływowych osób, które chcą zarabiać na prowizjach od sprzedaży dla marek i sprzedawców detalicznych. W pierwszej połowie 2024 r. Mevli wypłaciła ponad 16 mln dolarów z tytułu prowizji, opłat za kampanie i innych zarobków ponad 85 000 swoich twórców.
„Objęcie Mewleya marką Później to ogromny krok w kierunku ponownego zdefiniowania sposobu współpracy marketerów i twórców” – powiedział dyrektor generalny firmy Później, Scott Sutton, w e-mailu do GamesBeat. „Mevli wnosi niesamowitą technologię, wiedzę i wspólną wizję. Łącząc nasze mocne strony, zwiększamy wartość, jaką zapewniamy marketerom i umożliwiamy twórcom budowanie zrównoważonych biznesów generujących dochody. Dzięki temu posunięciu jesteśmy w stanie zapewnić marketerom płynną, kompleksową obsługę – oferując kampanie oparte na zwrocie z wydatków na reklamę (ROAS) i dostarczając przewidywalne, odpowiedzialne wyniki. Dzięki temu przejęciu jesteśmy w stanie stworzyć nowe i lepsze możliwości dla naszych klientów, pracowników i całego ekosystemu producentów.
Firma stwierdziła, że integracja Lether z Mevli poprawia wyniki na dole ścieżki (zakupy i przychody) dla marek i sprzedawców detalicznych, co w połączeniu z kampaniami Lether zwiększającymi świadomość marki i zaangażowaniem wpływających na zaangażowanie klientów tego ostatniego. Zapewnia zdolność do motywowania i udowodnij, że jest to pełna ścieżka. Efekt.
„Zawsze wierzyliśmy w siłę twórców, która pozwala na autentyczne zaangażowanie i rzeczywiste wyniki biznesowe na dużą skalę” – powiedział dyrektor generalny Mevli, Evan Ray, w e-mailu do GamesBeat. „Połączenie sił z firmą Później pozwala nam przenieść to na wyższy poziom, tworząc bardziej wszechstronną platformę, która zapewnia wartość zarówno twórcom, jak i marketerom. Razem budujemy przyszłość, w której twórcy znajdują się w centrum ekosystemu marketingowego, a marki mają narzędzia potrzebne do nawiązywania kontaktu z odbiorcami w skuteczny i wymierny sposób.
Dodaje także dwa nowe źródła przychodów z handlu społecznościowego już dziś i wiele przyszłych możliwości generowania przychodów. Ci ostatni natychmiast skorzystają z przychodów Maveli i wskaźników wzrostu na GMV napędzanych przez twórców. Wraz z rosnącą bazą twórców i rosnącą kwotą przychodów generowanych przez tych twórców, stanowi to nowe zjawisko rozwoju kierowanego przez twórców; Jest to dodatek do obserwowanego obecnie wzrostu opartego na produktach i wzroście napędzanym sprzedażą GTM.
Ponadto kampanie Maveli oparte na ROAS umożliwiają markom i sprzedawcom detalicznym osiągnięcie od trzech do pięciu razy większego zwrotu z wydatków na reklamę z budżetów partnerów, influencerów, shopper commerce i płatnych mediów.
Przyszłe możliwości obejmują monetyzację płatnych mediów w celu dalszego ulepszania postów społecznościowych zawierających linki do Mewli oraz media detaliczne, w których sprzedawcy detaliczni mogą licytować cyfrowe nieruchomości, w których twórcy Mewli decydują, które produkty mają być promowane, a link wskazuje, któremu sprzedawcy.
Przejęcie Mevli zabezpiecza podstawową technologię i własność intelektualną, które stanowią podstawę obecnych integracji stowarzyszonych tej ostatniej i gwarantuje, że ta ostatnia będzie mogła nadal oferować możliwości afiliacyjne przez czas nieokreślony.
Ten ostatni zatrudnia około 300 pracowników i doda około 75 z Mevli, co daje łącznie 375 pracowników. Została później założona w 2014 roku w Vancouver w Kanadzie jako Lategram, jedna z pierwszych firm technologicznych zajmujących się planowaniem w mediach społecznościowych, i ostatecznie przemianowana na Lategram. Została przejęta przez platformę influencer marketingu Mavrak w 2022 roku, która pod koniec 2024 roku zmieniła nazwę na Mavrak.
Firma Mevli została założona w 2019 roku i ma siedzibę w Chicago. Przed przejęciem spółka Mavely była własnością Rhyz Inc, spółki zależnej Nu Skin Enterprises. Wcześniej w rundzie zalążkowej zebrał 1 milion dolarów.
Ten ostatni zebrał do tej pory ponad 276 milionów dolarów i jest wspierany przez fundusz private equity. Przejęcie Mevli zostało później sfinansowane dzięki strategicznej inwestycji firmy inwestycyjnej Summit Partners.
Source link
