Byłem na większej liczbie wydarzeń i premier technologicznych, niż mogę zliczyć w ciągu mojej ponad dziesięcioletniej pracy jako dziennikarza technologicznego, ale przemówienie firmy Delta na targach CES 2025 to jedyne przemówienie, które dosłownie i w przenośni zrobiło na mnie wrażenie. Stało się tak, ponieważ linia lotnicza połączyła technologię i opowiadanie historii, aby wygenerować reakcję emocjonalną, która była zaskakująco osobista i głęboko poruszająca, a tym samym stworzyła jedną z największych możliwości w nadchodzącym roku.
Firma Delta wykorzystała tę technologię podczas obchodów stulecia w Las Vegas Sphere, największym na świecie obiekcie sferycznym – gigantycznej kuli zakrytej ekranem na drugą stronę. Aby uczcić swoją 100-letnią historię, linia lotnicza zaprosiła nawet na scenę Violę Davis, Toma Brady’ego i Lenny’ego Kravitza, aby zamienić to w prawdziwą imprezę. Jednak szczególnie imponujące było to, jak Delta wykorzystała całą moc immersyjną, jaką posiada Sphere, aby wywołać na targach CES efekt zachwytu i autentyczną ekscytację związaną z tym, jak technologia może zmienić nasze życie. Brakowało niezwykłych chwil, które mogłyby zainspirować.
Viola Davis pomogła Delcie opowiedzieć widzom jej historię.
Tak naprawdę, w pełni wykorzystując moc technologii Sphere, można było odnieść wrażenie, że Delta pokazała światu, jak poważnie podchodzi do technologii, czego wiele firm, w tym uznane marki technologiczne, mogłoby się od nich uczyć. Okrągły ekran LED kuli posłużył jako płótno do epickich opowieści o przeszłości, teraźniejszości i przyszłości linii lotniczej.
Często firmy technologiczne obiecują nam, że ich innowacje sprawią, że poczujemy się bardziej połączeni i zapewnią nam bardziej znaczące doświadczenia. Rzadko kiedy są w stanie spełnić te obietnice w sposób, który my, ludzie korzystający z tej technologii, uważamy za zadowalający. Od mediów społecznościowych, przez VR, po konwersacyjną sztuczną inteligencję – istnieje rozbieżność między tym, co nam powiedziano, że będziemy czuć, a tym, co o tym myślimy.
Sprawdź to: Obszar Las Vegas: wszystko, co musisz wiedzieć
Z drugiej strony Sfera jest wypełniona technologią, która spełnia pokładane w niej nadzieje. Stwarza to poczucie wspólnego zadziwienia, co w tym przypadku pomogło mi poczuć emocjonalne zaangażowanie w markę. Nawet jako osoba, która nigdy wcześniej nie latała Deltą (mieszkam w Wielkiej Brytanii, nie jest to aż tak duża linia lotnicza), bardzo dobrze zrozumiałam priorytety linii lotniczej, jej pracowników i ogłoszenia, które obejmowały usługi AI Concierge i partnerstwa . Ubera i YouTuba.
Zanim dyrektor generalny Delta, Ed Bastian, wszedł na scenę, publiczność mogła podziwiać powolny wschód słońca, który odtwarzał się na ogromnym ekranie Sphere o powierzchni 160 000 stóp kwadratowych, zanim gigantyczny samolot Delta leciał prosto w naszą stronę. Na moim siedzeniu zadudniło, a wiatr rozwiewał mnie, przez co poczułem się, jakbym dosłownie leciał pasem startowym lotniska.
Występ zakończył się efektownym pokazem sztucznych ogni.
Był to jeden z kilku momentów przemówienia programowego, kiedy Delta wykorzystała technologię haptyczną wbudowaną w każde z 10 000 miejsc w sali Sphere w połączeniu z możliwościami wizualnymi i dźwiękowymi obiektu, aby stworzyć wielozmysłowe doświadczenie całego ciała. W pewnym momencie, gdy ekran zmienił się w gigantyczny kokpit i wydawało się, że odrywamy się od ziemi, poczułem, że mrużę oczy i ściska mnie w brzuchu – to był rodzaj choroby lokomocyjnej, z którą po raz pierwszy zetknąłem się w rzeczywistości wirtualnej i innych . Kolejka górska.
Efekt 3D obracającej się kuli sprawiał wrażenie, jakby wypełniał arenę, podczas gdy kończący się pokaz sztucznych ogni wypełnił niebo trzaskami, trzaskami i hukami, które odbijały się echem od siedzeń. W bardziej intymnych chwilach kamery skupiały się na długoletnich pracownikach Delty rozproszonych wśród publiczności, gdy Bastian składał hołd ich wkładowi w ciągu wielu lat latania.
Duży ekran Sphere również został wykorzystany w planie Lenny’ego Kravitza.
Jeszcze przed wystąpieniem przewodnim, którego projektowanie i przygotowanie zajęło Delcie prawie cały rok, wydarzenie to cieszyło się dużym zainteresowaniem na targach CES — i jak się okazało, słusznie. Być może zwykli pasażerowie Delty woleliby, aby linia lotnicza zainwestowała te pieniądze w zwiększenie miejsca na nogi, ale zostało to przyćmione przez ten często cyniczny spektakl dziennikarski, który sprawił, że zacząłem patrzeć na technologię z większym optymizmem niż po tym dość słabym pokazie technologii.
Wystąpił wyraźny kontrast pomiędzy nudnymi, powtarzalnymi zapowiedziami a szczerymi prezentacjami prawdziwych stewardów Delta, co w połączeniu z wielozmysłowym charakterem wydarzenia sprawiło, że poczułem się wciągnięty w świat odważnej, kultowej marki, która nie boi się kraść Display .
CES 2025: niesamowite futurystyczne koncepcje technologiczne, na które warto czekać
Zobacz wszystkie zdjęcia
